Lyn Kuyper is werkzaam in de mediawereld. Ze heeft onder meer gewerkt voor verschillende bekende titels zoals Yes, Allerhande, VARAgids, LookingGood Magazine en uitgeverij Hearst. “Als ik ergens aan de slag ga, heb ik altijd een onderliggende missie. Die missie is de rode draad in mijn werk.”
VARAgids
Lyn Kuyper startte haar carrière bij het NOB, het Nederlands Omroepproduktie Bedrijf. Ze werd planner van de montage-units. Na veel bij het NOB te hebben geleerd, solliciteerde Lyn Kuyper op een marketingvacature bij de VARAgids. “Ik mocht op gesprek komen, maar werd afgewezen met de boodschap dat ze mijn gegevens zouden bewaren voor een eventuele volgende vacature. Ik dacht: ja, ik ken deze opmerking. Maar na een week belde de uitgever dat hij een baan voor me had. Ik mocht een team coördineren op de redactie van de VARAgids. Ik wist toen nog weinig van bladen maken af. Blijkbaar zagen ze andere capaciteiten in mij en dat maakte het een mooie uitdaging. Als ik zelf mensen aanneem, denk ik nog vaak aan deze uitgever terug. Een cv zegt namelijk niet alles. De potentie in iemand zegt alles.” Lyn Kuyper was verantwoordelijk voor de redactionele gang van zaken. “Mijn tijd bij de VARAgids was zeer leerzaam. En pas daar kwam ik erachter dat ik het maken van bladen echt te gek vind.”
LookingGood Magazine
Na drie jaar bij de VARAgids te hebben gewerkt, kwam Lyn Kuyper terecht bij FC Klap, een kleine uitgeverij in Hilversum. Deze uitgeverij had een pitch gewonnen voor een bijbehorend magazine voor het televisieprogramma LookingGood. “From scratch kreeg ik de kans om een nieuw magazine op te zetten. Heel andere koek dan bij de VARAgids. Ik werd meteen in het diepe gegooid voor deze mooie opdracht. Ook daar heb ik zoveel geleerd. Ik mocht meelopen met bekende stylisten, zat bij sponsorvergaderingen van Endemol, we hebben een nieuwe website gelanceerd en ik ben afgereisd naar Dubai en Zuid-Afrika voor fotoshoots met bekende Nederlanders.” Een geheel nieuw tijdschrift opzetten was voor Lyn Kuyper ook nieuw. Kennis deed ze op door met andere, ervaren mensen te praten, door research te doen, een cursus te volgen of ergens mee te lopen. “Als je fouten maakt, leer je daar ontzettend veel van”, aldus Lyn Kuyper.
Tijdschrift YES
Na LookingGood kwam Lyn Kuyper terecht bij Yes, een tijdschrift van Sanoma (tegenwoordig DPG Media). Ze schreef al artikelen voor diverse bladen van Sanoma, zoals Flair, Viva, Veronica Magazine en Beau Monde. Binnen een korte periode deed ze een stap omhoog en werd ze hoofdredacteur van Yes. “Dat was de tijd dat social media kwam opzetten, dus gingen we met Yes ook online. We zetten een Hyves-profiel op. Via dat platform zette ik middels een online community op, zodat lezers konden meedenken in een denktank. Co-creation dus. Voor mij is dat belangrijk: de lezer betrekken bij de inhoud van het magazine.”
Allerhande
In 2011 startte Lyn Kuyper bij foodmagazine Allerhande als hoofdredacteur. “Privé was ik al bezig met gezond eten en leven, dus Allerhande leek me zeker interessant, maar ondertussen vond ik het ook spannend. LookingGood en Yes waren echte vrouwenmerken, een foodplatform was nieuw voor mij. Ik was er in elk geval van overtuigd er veel te kunnen leren.” Lyn Kuyper zorgde er met het team voor dat Allerhande een 360 graden merk werd. Dus naast een magazine was Allerhande ook online aanwezig met een website, socialmediakanalen, een app, video’s en daarnaast met receptkaarten, kookworkshops en een maaltijdbox. Omnichannel denken was het sleutelwoord. “Voor Allerhande werken is topsport. Albert Heijn wil alleen content van de beste kwaliteit.” Maar, Lyn Kuyper hield het niet alleen bij de Allerhande Nederland. Ze heeft ook met een klein team het Amerikaanse platform voor de Albert Heijn mogen opzetten. “Dat was echt een waanzinnige klus, waar ik zeer trots op ben.”
Een gezond brein
Ook bij Keesing vond Lyn Kuyper een onderliggende missie toen ze de overstap maakte van DPG naar Keesing Media Group, het grootste mondiale entertainmentbedrijf, dat onder meer bekend is van het merk Denksport. Volgens neuropsychologen stimuleert het maken van puzzels je brein en helpt het je geheugen te verbeteren. Een mooie taak om jongere doelgroepen aan te spreken. Bijvoorbeeld met de doeboeken voor volwassenen die zij maakte voor het Rijksmuseum en Top2000.
Populairwetenschappelijk
Na Keesing lonkte een vacature bij het populairwetenschappelijke tijdschrift Quest om het merk verder te digitaliseren, optimaliseren en voor een positiever resultaat te zorgen op de financiële balans. Momenteel werkt Lyn Kuyper aan losse projecten voor Hearst.
