Lyn Kuyper is werkzaam in communicatie. Ze heeft onder meer als hoofdredacteur gewerkt voor verschillende bekende titels zoals Yes, Allerhande, VARAgids, LookingGood, Denksport, Quest. “Als ik ergens aan de slag ga, heb ik altijd een onderliggende missie. Die missie is de rode draad in mijn werk.”
Van hobby naar werk
Lyn Kuyper startte haar carrière bij het NOB, het Nederlands Omroepproduktie Bedrijf. Ze werd planner van montage-units. Na veel bij het NOB te hebben geleerd, solliciteerde Lyn Kuyper op een marketingvacature bij de VARAgids. “Ik mocht op gesprek komen, maar werd afgewezen met de boodschap dat ze mijn gegevens zouden bewaren voor een eventuele volgende vacature. Ik dacht: ja, ik herken deze opmerking. Echter na een week belde de uitgever dat hij een baan voor me had. Ik mocht een team coördineren op de redactie van de VARAgids. Ik wist toen nog weinig van bladen maken af. Blijkbaar zagen ze andere capaciteiten in mij en dat maakte het een ware uitdaging. Als ik zelf mensen aanneem, denk ik nog vaak aan deze uitgever terug. Een cv zegt namelijk niet alles. De potentie in iemand daarentegen wel.” Kuyper was verantwoordelijk voor de redactionele, productionele gang van zaken. “Mijn tijd bij de VARAgids was zeer leerzaam. En pas daar kwam ik erachter dat ik het maken van bladen echt te gek vind. En je van hobby je werk kunt maken.”
Een nieuw magazine opzetten
Na drie jaar bij de VARAgids te hebben gewerkt, kwam Lyn Kuyper terecht bij FC Klap, een kleine uitgeverij in Hilversum. Deze uitgeverij had een pitch gewonnen voor een bijbehorend magazine voor het televisieprogramma LookingGood. “From scratch kreeg ik de kans om een nieuw magazine op te zetten. Heel andere koek dan bij de VARAgids. Ik werd meteen in het diepe gegooid voor deze bijzondere opdracht. Ook daar heb ik zoveel geleerd. Ik mocht meelopen met bekende stylisten, zat bij sponsorvergaderingen van Endemol, we hebben een nieuwe website gelanceerd en ik mocht mee op reis naar Dubai en Zuid-Afrika voor fotoshoots met bekende Nederlanders.” Een geheel nieuw tijdschrift opzetten was voor Lyn Kuyper een topervaring. Kennis deed ze op door met andere, ervaren mensen te praten, door research te doen, een cursus te volgen of ergens mee te lopen. “En als je fouten maakt, leer je daar ontzettend veel van”, aldus Lyn Kuyper.
Tijdschrift YES
Na LookingGood kwam Kuyper terecht bij Yes, een tijdschrift van toenmalig uitgeefconcern Sanoma, tegenwoordig DPG Media. Ze schreef al artikelen voor diverse bladen van Sanoma, zoals Flair, Viva, Veronica Magazine en Beau Monde. Binnen een korte periode werd ze hoofdredacteur van Yes. “Dat was de tijd dat social media opkwam, dus we gingen met Yes ook online. We zetten een Hyves-profiel op. Jaja. Via dat platform zetten we een online community op, zodat lezers konden meedenken in een denktank. Co-creation dus.” Ook op Twitter en Facebook werden accounts geopend en actief bijgehouden, om beurten door de gehele redactie. Instagram bestond in die tijd nog niet. “Voor mij is dat belangrijk: de lezer betrekken bij de inhoud van het magazine. Het gaat altijd om die wisselwerking: waar liggen de behoeftes van de doelgroep en hoe kun je deze zo goed mogelijk bedienen en uitdagen.”
Allerhande-platform
In 2011 startte Lyn Kuyper bij het foodplatform van Albert Heijn: Allerhande, als hoofdredacteur. “Privé was ik altijd al bezig met gezond eten en leven, dus Allerhande leek me zeker interessant, en ondertussen ook spannend. LookingGood en Yes waren echte vrouwenmerken, food en retail waren nieuw voor mij. Ik was er in elk geval van overtuigd er veel te kunnen leren.” Lyn Kuyper zorgde er met het team voor dat Allerhande een 360 graden merk werd. Dus naast een magazine was Allerhande ook online aanwezig met een website, socialmediakanalen, een app, video’s en daarnaast met receptkaarten, kookworkshops en een maaltijdbox. Omnichannel denken was het sleutelwoord. “Voor Allerhande werken is topsport. Albert Heijn wil alleen content van de beste kwaliteit.” Maar, Lyn Kuyper hield het niet alleen bij de Allerhande Nederland. Ze heeft ook met een klein team het Amerikaanse platform voor de Albert Heijn mogen opzetten. “Dat was echt een waanzinnige klus, waar ik zeer trots op ben. Savory is gemaakt vanuit de scalable content-gedachte: hoe kunnen we de in Nederland gemaakte content inzetten voor users aan de Oostkust van de USA? In samenwerking met het Nederlands-Amerikaanse team werd het bekroonde Savory een prachtig platform.”
Denksporten
Ook bij Keesing vond Lyn Kuyper een onderliggende missie toen ze de overstap maakte van DPG naar Keesing Media Group, het grootste mondiale entertainmentbedrijf, dat onder meer in Nederland bekend is van het merk Denksport en 10 voor taal. En ook het populaire Grote Bosatlas puzzelboek en CoolGames. Volgens neuropsychologen stimuleert het maken van puzzels je brein en helpt het je geheugen te verbeteren. Kuyper kreeg de taak om jongere doelgroepen aan te spreken. Bijvoorbeeld met de doeboeken voor volwassenen die zij maakte voor het Rijksmuseum en Top2000 en met het begeleiden van de restyling van Win!. Verder maakte zij samen met Jill Schirnhofer het concept en de uitvoering van Puzzel je chill met Jill.
Populairwetenschappelijk
Na Keesing lonkte een vacature bij het populairwetenschappelijke tijdschrift Quest om het merk verder te digitaliseren, optimaliseren en voor een positiever resultaat te zorgen op de financiële balans. Doel was om in een ad interim klus een paywall te installeren en meer branded content te maken. De eerste grote campagne voor automerk Kia over het bekendmaken van de AI-technieken in de auto was een groot succes in bereik en omzet.
Zelfstandig
Na zoveel jaren voor andere merken te hebben gewerkt, werd het voor Lyn Kuyper tijd zich voor haar eigen missie in te zetten. En vanuit die kracht merken, van eenpitters en stichtingen (als Kanjer) tot grote bedrijven (als Superunie), te helpen om hun communicatie te verbeteren en positionering te versterken. Zij is een veelkunner en zowel inzetbaar als strateeg tot het tikken van een stukje voor de site of socials. Lyn Kuyper inhuren resulteert altijd in een oplossingsgerichte aanpak en pakkende content. In het ineenklikken van storytelling voor online en offline middelen en daarmee de klant bereiken, op basis van data en marktonderzoek. Het merk verbinden met de klant op basis van de wederzijdse normen en waarden. Of het nou gaat om het goed neerzetten van de visie en missie, of het produceren van boeiende video-content, SEO-teksten, foto’s voor social en/of (online) magazines, pr-plannen etc. En dat doet zij met passie, want dat maakt het verschil tussen wel aardige teksten en het hart van de klant echt raken.
